Grupa komunikacyjna Atresmedia podjęła strategiczny krok stając się udziałowcem hiszpańskiego startupu Wallapop, jedna z głównych platform dla kupno i sprzedaż produktów używanych za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Ruch ten realizowany jest w ramach modelu znanego jako „media na rzecz równości”, która umożliwia nowym spółkom otrzymanie inwestycji w postaci powierzchni reklamowej w zamian za udziały w kapitale zakładowym.
Dzięki tej operacji Atresmedia dołącza do innych gigantów hiszpańskiego krajobrazu medialnego, takich jak Grupa Godó y Grupa Zeta, którzy byli już częścią akcjonariuszy spółki. Ta synergia zaowocowała wspólną inwestycją Millones 1,3 euro powierzchni reklamowej, która będzie wykorzystywana w różnych mediach tworzących te trzy firmy, w tym w telewizji, radiu i mediach drukowanych.
Krajowy pęd reklamowy
Dzięki tej współpracy Wallapop rozpoczyna swoją pierwszą ogólnokrajową kampanię reklamową, co stanowi ważny kamień milowy w jej strategii rozwoju. Reklamy będą emitowane w najchętniej oglądanych kanałach Atresmedia, m.in Antena 3 y La Sexta, i zostaną uzupełnione treściami w mediach pisanych, takich jak La Vanguardia, Mundo Deportivo, serce y Kobieta. Ta strategia wieloekranowy Ma na celu maksymalizację widoczności aplikacji, przyciągnięcie nowych użytkowników i budowanie lojalności wśród istniejących.
Model media dla kapitału zapewnia innowacyjne rozwiązanie dla rozwijających się startupów, ułatwiając im to dostęp do powierzchni reklamowych na które w przeciwnym razie byłoby trudno sobie pozwolić. Słowami Miguel Vincente, współzałożyciel Wallapop, „Ten model pozwala nam osiągnąć kluczowy atut: widoczność dla użytkownika końcowego. „Rozpoczęta przez nas kampania wzmacnia naszą pozycję i optymalizuje wyniki dla naszych inwestorów.”.
Wallapop: Innowacja w zakupie i sprzedaży produktów
Od momentu założenia Wallapop stał się jedną z najpopularniejszych platform kupna i sprzedaży produktów używanych. Jego użycie geolokalizacja pozwala użytkownikom znaleźć produkty w pobliżu ich lokalizacji, usprawnienie transakcji i skrócenie czasu dostaw.
Platforma wyróżnia się skupieniem na zarządzaniu bezpośrednio pomiędzy osobami, eliminując pośredników i oferując sprawny i dynamiczny proces kupna i sprzedaży. W ciągu zaledwie sześciu miesięcy działalności Wallapop był już w ruchu ponad 10 milionów euro miesięcznie w transakcjach, napędzanych katalogiem ponad 2 milionów produktów oraz baza użytkowników, która w tym początkowym okresie przekroczyła milion.
Dynamicznie rozwijający się rynek i strategiczna dywersyfikacja
Rozwój rynku używanego jest nie do zatrzymania, a aplikacje takie jak Wallapop zmieniły sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z produktami. Najbardziej poszukiwanymi produktami są telefony komórkowe, odzież i artykuły modowe, chociaż w katalogu można znaleźć wszystko, od przedmiotów codziennego użytku po produkty luksusowe lub unikalne przedmioty kolekcjonerskie.
Co więcej, Wallapop nie ogranicza się tylko do tego typu towarów. Udało jej się zainteresować konsumentów artykułami niezwykły, takie jak pojazdy, antyki i przedmioty budzące emocje czynnik zaskoczenia, kluczowy element Twojej strategii reklamowej.
Wpływ modelu Media for Equity
Model „media na rzecz równości” korzystają nie tylko startupy, ale także grupy inwestycyjne, które pozyskują udziały w biznesach wysoki potencjał rentowności, Według Javiera Nuche’a, dyrektor generalny Atresmedia Diversificación, „Ta inicjatywa doskonale wpisuje się w naszą strategię, koncentrującą się na projektach o dużej zdolności do generowania wartości i wykładniczego wzrostu”.
Z drugiej strony model ten wzmacnia wizję Wallapop jako lidera rynku i pomaga nie tylko przyciągnąć nowych użytkowników, ale także wygenerować zaangażowanie już lojalnej bazy. Użytkownicy stają się ambasadorami marki, polecając platformę za pośrednictwem słowo ustne i sieci społecznościowe.
Kampania reklamowa: Walla!
Pierwsza ogólnokrajowa kampania Wallapop obraca się wokół tego hasła Walla!, wyrażenie odzwierciedlające zdumienie związane ze znalezieniem czegoś nieoczekiwanego i zaskakującego. Według Agustina Gomeza, dyrektor generalny Wallapop, „To wyrażenie nie tylko łączy się z naszą marką, ale oddaje emocje odkrywania, coś istotnego w DNA Wallapop”.
Koncepcja kampanii opracowana przez agencję reklamową Drop & Vase, ma na celu podkreślenie istoty rynku używanego: przystępnych cen, różnorodności produktów i możliwości znalezienia unikatowych przedmiotów. Jest skierowany do zróżnicowanej publiczności, począwszy od miłośników zabytkowe i co chłodny, kolekcjonerom i osobom zainteresowanym oszczędzaniem w poszukiwaniu produktów uznanych marek.
Rosnąca społeczność
Wallapopowi udało się pozostać w Top 10 najczęściej pobieranych aplikacji zarówno na iOS, jak i na Androidzie, dzięki przystępnemu i wysoce funkcjonalnemu modelowi. Społeczność użytkowników rośnie w przyspieszonym tempie, konsolidując platformę jako punkt odniesienia na rynku cyfrowym z drugiej ręki.
Wsparcie inwestorów takich jak Ryzyko kapitałowe Caixa, fundusz Bonsai, ESADE Ban i ENISA również odegrały kluczową rolę. Podmioty te postrzegają Wallapop jako solidną propozycję, posiadającą wyjątkową zdolność do zrewolucjonizowania zakupów i sprzedaży na poziomie lokalnym i krajowym.
Dzięki współpracy firm Atresmedia i Wallapop przyszłość aplikacji wydaje się bardziej obiecująca niż kiedykolwiek wcześniej, wyznaczając etap przed i po w procesie łączenia kupujących i sprzedających.