Zakupy drobnych produktów na platformach takich jak Temu wkraczają w nową fazę. Bruksela chce zlikwidować luki prawne, które umożliwiły rozwój transgranicznego handlu elektronicznego i skupiła się na nowych cłach, które dotyczą milionów paczek z Azji.
To nie jedyny wdrażany środek. Od lipca obowiązuje tymczasowa taryfa celna w wysokości 3 euro dla przesyłek poniżej 150 euro, a od listopada zostanie doliczona opłata za zarządzanie. Celem jest zwiększenie odpowiedzialności platform za to, co sprzedają, oraz za zgodność z przepisami europejskimi.
Reforma celna z imionami i nazwiskami
Parlament Europejski zatwierdził reformę celną UE, która wprowadzi dopłatę do przesyłek zakupionych poza Unią Europejską, obowiązującą od listopada. Opłata ta zostanie doliczona do obowiązującej taryfy celnej w wysokości 3 euro, a jej ostateczna wysokość nie została jeszcze ustalona, chociaż podczas negocjacji omawiano szacunkową kwotę 2 euro.
Aby uniknąć bezpośredniego obciążenia kosztami konsumenta końcowego, dopłata zostanie pokryta przez podmiot odpowiedzialny za pokrycie pozostałych kosztów celnych związanych z przesyłką. Komisja Europejska będzie odpowiedzialna za obliczenie tej kwoty i jej okresową weryfikację , biorąc pod uwagę koszty przetwarzania, personel i analizę ryzyka.
Reforma zmienia również rolę sprzedawców i platform. Podmioty ułatwiające zakupy z krajów spoza UE będą uznawane za odpowiedzialnych importerów. Będą one zobowiązane do przekazywania informacji władzom, ponoszenia odpowiednich opłat i gwarantowania zgodności produktów z przepisami europejskimi. Powtarzające się naruszenia mogą być karane grzywnami w wysokości od 1% do 6% wartości towarów importowanych w ciągu ostatniego roku.
Z Lille do wyjątkowego centrum danych
Nowa architektura celna obejmuje utworzenie Europejskiego Urzędu Celnego z siedzibą we francuskim Lille. Instytucja ta będzie koordynować działania państw członkowskich za pośrednictwem centralnej platformy, która ma stać się jedynym punktem odprawy celnej dla Unii.
Oprócz tego organu, zostanie uruchomione europejskie centrum danych, które będzie centralizować informacje i usprawniać analizę ryzyka . Jego wdrożenie będzie realizowane etapami: najpierw dla handlu internetowego, a następnie dla wszystkich przedsiębiorstw, w celu zastąpienia ponad stu narzędzi informatycznych obecnie wykorzystywanych przez organy krajowe.
Wpływ na Temu i dostawy z Azji
Główną przyczyną tych zmian jest liczba przesyłek. W ciągu jednego roku na europejski rynek e-commerce trafiło około 5.900 miliarda towarów o niskiej wartości , cztery razy więcej niż kilka lat wcześniej. Zdecydowana większość, około 90%, pochodziła z Chin, co przytłoczyło możliwości kontroli celnej.
Wstępne dane sugerują zmianę w zachowaniach konsumentów. Import małych paczek we Francji spadł o 30–40% po wejściu w życie nowej opłaty, według danych podawanych przez europejskie media. Tymczasem, według firmy konsultingowej Médiamétrie, liczba wizyt w Temu spadła w lipcu o ponad 40%, a w Shein o 36%.
Efekt jest szczególnie zauważalny przy zamówieniach o wartości zaledwie kilku euro , gdzie dopłata ma znacznie większy wpływ. Dla konsumentów może to oznaczać nieco wyższe ceny, mniej zakupów impulsywnych lub większą różnicę między zamówieniem kilku małych produktów osobno a połączeniem ich w jedno zamówienie.
Odpowiedź Temu: lokalne sklepy i sprzedawcy
Platformy starają się dostosować, aby nowe przepisy ich nie przytłoczyły. Temu włącza do swojej oferty sprzedawców krajowych i regionalnych poprzez swój program dla sprzedawców lokalnych, który działa na ponad 30 rynkach. Pozwala to firmie zbliżyć zapasy do kupującego, skrócić czas dostawy i zmniejszyć zależność od indywidualnych przesyłek z Azji.
Shein wzmocnił również swoją infrastrukturę logistyczną w Europie, otwierając magazyny w krajach takich jak Polska . Chodzi o to, aby niektóre produkty znajdowały się już na terenie Unii Europejskiej i aby zamówienia nie musiały przechodzić przez tę samą procedurę celną, co paczki wysyłane bezpośrednio z Chin.
Ten krok nie eliminuje nowych kosztów, ale zmienia reguły gry. Platformy, które opierały się na milionach małych przesyłek międzynarodowych, będą musiały połączyć konkurencyjne ceny z lokalną logistyką, europejskimi sprzedawcami i ciągłym dostosowywaniem się do coraz bardziej rygorystycznych przepisów.
Konflikt między Brukselą a głównymi azjatyckimi targowiskami wykracza daleko poza kwestię podatku. Stawką jest popularny w Europie model zakupów : tanie paczki, bezpośrednia wysyłka i ograniczone kontrole. Wraz z reformą celną platformy będą musiały wziąć na siebie więcej obowiązków, konsumenci odczują zmiany w cenach i terminach dostaw, a Temu będzie starało się utrzymać swoją atrakcyjność, opierając się na lokalnych magazynach i sprzedawcach. Gra wciąż jest otwarta i będzie zależeć od tego, jak przepisy zostaną wdrożone w poszczególnych krajach.