Francuski rząd wprowadził system sankcji ekonomicznych przeciwko platformom fast fashion, ze szczególnym uwzględnieniem gigantów takich jak Shein i Temu. Środek ten, poparty ustawą uchwaloną w czerwcu, ma na celu ograniczenie wpływu nadprodukcji tekstyliów na środowisko i wszedł w życie we wtorek. Nowe opłaty wahają się od 0,25 euro za artykuły takie jak skarpetki czy bielizna do 12 euro za płaszcze, nigdy nie przekraczając 50% ceny detalicznej przed opodatkowaniem.
Chociaż oficjalne ogłoszenie nie wymienia bezpośrednio żadnej firmy, model biznesowy tych platform, charakteryzujący się ogromnymi katalogami i ciągłymi aktualizacjami, wpisuje się w profil, który mają regulować przepisy. Według danych samych firm, do końca marca 2026 roku Shein oferował ponad dwa miliony produktów, a codziennie dodawanych było około 4.700 nowych modeli. Ten wzrost sprzedaży jest właśnie celem francuskich przepisów , które mają na celu przerzucenie części kosztów środowiskowych na cenę końcową produktów.
Oto jak obliczana jest kara za produkt
Kwota, jaką firmy muszą zapłacić, nie jest stała, lecz ustalana na podstawie wzoru łączącego kilka czynników. Jak wyjaśniły francuskie władze w briefingu, trzy filary kalkulacji to ilość sprzedanych produktów, cena każdego produktu oraz możliwość jego naprawy. Ponadto ustalono maksymalny limit 50% wartości produktu przed opodatkowaniem, aby zapobiec nieproporcjonalnemu opodatkowaniu odzieży z niższej półki.
Struktura ta obejmuje również stopniowe zwiększanie wsparcia, począwszy od 2030 roku, co oznacza, że koszty dla platform objętych wsparciem będą wyższe w nadchodzących latach. Francuska organizacja odpowiedzialna za finansowanie zbiórki i ponownego wykorzystania tekstyliów będzie odpowiedzialna za zbieranie tych środków, integrując je z systemem gospodarki odpadami. Wszystkie zebrane środki zostaną przeznaczone na inicjatywy związane z recyklingiem i sortowaniem zużytej odzieży , zgodnie z europejskimi dyrektywami dotyczącymi rozszerzonej odpowiedzialności producenta.
Dlaczego dotyczy to najbardziej Sheina i Temu?
Władze francuskie wskazały, że europejscy detaliści z mniejszymi katalogami, tacy jak Zara (Inditex) czy H&M, nie odczują znaczącego wpływu. Różnica tkwi w modelu biznesowym: podczas gdy tradycyjne marki wprowadzają limitowane kolekcje, azjatyckie platformy dodają tysiące nowych ubrań każdego dnia. Ta dynamika masowej produkcji i ciągłej rotacji zwielokrotnia negatywny wpływ na środowisko , a właśnie to nowe prawo ma na celu zniechęcić poprzez kary finansowe.
Sytuacja Shein jest trudna. Oprócz sankcji nałożonych na Francję, na wycenę firmy wpłynęło zniesienie zwolnień celnych na przesyłki o niskiej wartości w Unii Europejskiej i Stanach Zjednoczonych. Firma zadebiutowała w tym tygodniu na Giełdzie Papierów Wartościowych w Hongkongu po znacznym spadku ceny akcji. Shein ostrzegł już, że cła mogą zostać przerzucone na konsumentów , co podniesie ceny jej odzieży. Firma nie odpowiedziała jednak na prośby o komentarz w sprawie nowych sankcji.
Reakcje i kontekst międzynarodowy
Krytyka szybko napłynęła z drugiej strony świata. Chińskie Ministerstwo Handlu uznało francuskie prawo za dyskryminujące i stanowiące barierę handlową, argumentując, że może ono naruszać zasady Światowej Organizacji Handlu (WTO). Pekin uważa, że przepisy stwarzają nierówne warunki dla platform azjatyckich , mimo że są przedstawiane jako narzędzie ochrony środowiska, mające zastosowanie do każdej firmy spełniającej określone kryteria.
Debata wykracza poza Francję i sięga poziomu europejskiego. Unia Europejska wdrożyła już dyrektywy dotyczące odpadów tekstylnych, które nakładają na państwa członkowskie obowiązek ustanowienia systemów rozszerzonej odpowiedzialności producenta. Francja staje się tym samym pierwszym krajem, który wdrożył specjalny mechanizm dla ultraszybkiej mody , ale inne kraje prawdopodobnie pójdą w jego ślady, jeśli wyniki okażą się pozytywne. Na razie konsumenci będą musieli zwrócić uwagę na to, czy firmy pokrywają te koszty, czy też przerzucają je na konsumentów w cenach końcowych.