Świat influencerzy w Hiszpanii Nieustannie trafia na pierwsze strony gazet. Od oskarżeń o manipulację ze strony wielkich firm technologicznych, po kontrowersje wokół podróży charytatywnych, które kończą się krytyką, nie wspominając o luksusie jachtów i aktywizmie w pożarach lasów. Postać twórcy treści stała się zjawiskiem społecznym i ekonomicznym co budzi zarówno podziw, jak i odrzucenie.
Podczas gdy jedni gromadzą miliony obserwujących i zarabiają astronomiczne kwoty, inni muszą stawiać czoła nieustannej kontroli etyki swojej pracy. Jedno jest pewne: debata na temat roli influencerów w społeczeństwie hiszpańskim jest bardziej żywa niż kiedykolwiek., a głosy za i przeciw są nieustannie ze sobą sprzeczne w mediach społecznościowych i prasie.
Ciemna strona wpływu: wyzysk i manipulacja
Śledztwo przeprowadzone przez Tech Transparency Project (TTP) ujawniło, że Meta, spółka macierzysta Instagrama, rzekomo wysłała armię matek-influencerek, aby promować bezpieczeństwo swoich platform. Matki te, z których niektóre mają w Hiszpanii prawie milion obserwujących, są zapraszane na wydarzenia i otrzymują wynagrodzenie finansowe. W zamian za rozpowszechnianie kluczowych komunikatów z hashtagami takimi jak #MetaPartner, celem, według TTP, jest przeciwdziałanie negatywnemu wizerunkowi generowanemu przez tysiące pozwów przeciwko firmie za szkody, jakie media społecznościowe wyrządzają nieletnim, przyczyniając się do rosnącego prawne zablokowanie mediów społecznościowychCo więcej, 62,7% spraw rozpatrywanych przez infolinie ANAR w 2025 r. wiązało się z niewłaściwym wykorzystaniem technologii.
Tymczasem kontrowersje wokół tak zwanej „pornografii ubóstwa” odżyły. Influencerka Blanca Pombo, kuzynka znanych sióstr Pombo, ogłosiła konkurs z nagrodami w postaci wolontariatu w Ugandzie dla organizacji pozarządowej, wykorzystującej zdjęcia nieletnich. Krytyka była natychmiastowa i post został usunięty.Ta sprawa przypomina sprawę Dulceidy z 2018 roku, kiedy oskarżono ją o „kompleks białego zbawiciela” za dawanie okularów przeciwsłonecznych dzieciom w Kapsztadzie. Teraz Burkina Faso poszło o krok dalej i zakazało influencerom filmowania lub fotografowania nieletnich i osób bezbronnych w kraju, nazywając tę praktykę „pornografią ubóstwa”.
Influencerzy i ich rola w społeczeństwie: od luksusu do aktywizmu
To nie tylko krytyka. Niektórzy influencerzy wykorzystują swoją platformę do celów społecznych. Na przykład Violeta Mangriñán zwróciła uwagę na niszczycielski pożar lasu w Vall de'Uxó, gdzie jej matka pracowała jako wolontariuszka. Mangriñán wykorzystał okazję, aby bronić twórców treści W odpowiedzi na krytykę ich wysokich dochodów, zwrócili uwagę, że „influencerzy nie otrzymują środków publicznych; zarabiają na markach i firmach prywatnych oraz wnoszą znaczną część składek do państwa”. Zauważyli również, że w Hiszpanii jest 9.000 polityków, którzy żyją z funduszy publicznych.
Na drugim krańcu spektrum, luksus również ma swoje miejsce. Influencerki Lola Lolita i Judith Arias spędziły dzień żeglując po Majorce na pokładzie jachtu Blue M, zarządzanego przez Bluebnc. Filmy udostępniane na Instagramie i TikToku gromadzą miliony wyświetleńdemonstrując siłę tych postaci w przyciąganiu ludzi i sposób, w jaki Handel społecznościowy umacnia się w HiszpaniiStatek o długości 21,45 metra może pomieścić do 12 gości i jest jednym z najbardziej pożądanych modeli na Balearach. Firma podkreśliła, że coraz więcej gwiazd wybiera Majorkę ze względu na jej ekskluzywność.
Ekosystem influencerów w Hiszpanii porusza się więc między kontrowersjami, aktywizmem i biznesem. Podczas gdy niektórzy oskarżani są o wykorzystywanie słabości innych lub służenie interesom wielkich firm technologicznychInni pokazują, że ich wpływ może mieć pozytywny wpływ lub po prostu odzwierciedlać konsumpcję luksusową. Niezaprzeczalne jest to, że twórcy treści pozostaną z nami na stałe, a wraz z nimi potrzeba publicznej debaty na temat ich regulacji i odpowiedzialności.
