Decyzja Wielkiej Brytanii o opuszczeniu Unii Europejskiej w ciągu najbliższych dwóch lat zmieni ekosystem e-commerce w całej Europie. W związku z tym, e-commerce w Europie znajduje się na prawdziwym rozdrożu, ponieważ nowe przepisy dotyczące przetwarzania płatności i blokowania geograficznego produktów również znajdują się w końcowej fazie wdrażania. Dlatego chcemy przeanalizować konsekwencje Brexitu i jego reperkusje dla e-commerce w Europie.
Pierwsze efekty Brexitu
Warto zauważyć, że zaraz po głosowaniu w sprawie Brexitu i podliczeniu wyników, rynki finansowe odzwierciedliły swoje stanowisko w tej sprawie , a funt szterling nagle zaczął tracić na wartości w stosunku do euro. Wraz ze spadkiem wartości funta wzrosły koszty transgranicznego handlu elektronicznego dla klientów kupujących produkty poza Wielką Brytanią.
Choć prawdą jest, że firmy skupiające się na Wielkiej Brytanii mogą odnotować krótkoterminowy wzrost, ponieważ funt zyskuje na wartości w stosunku do dolara, sprzedaż międzynarodowa i amerykańska może stać się nowym źródłem przychodów dla brytyjskich firm e-commerce.
Warto również zauważyć, że Wielka Brytania ma jeden z najbardziej rozwiniętych rynków e-commerce , a odsetek sprzedaży detalicznej online jest najwyższy w całej Europie. Co więcej, Wielka Brytania zajmuje pierwsze miejsce pod względem wielkości rynku z wartością 157.100 mld euro, a średnia kwota zakupów online na jednego klienta wynosi 3.625 euro.
Wada konkurencji
Przez długi czas Wielka Brytania była postrzegana jako brama do Europy dla wielu firm. Po zakończeniu Brexitu brytyjskie firmy e-commerce znajdą się w niekorzystnej sytuacji konkurencyjnej w porównaniu z firmami z siedzibą w innych krajach. Wraz ze spadkiem atrakcyjności handlowej Wielkiej Brytanii , Niemcy i Holandia mogą stać się preferowanymi opcjami wejścia na rynek, zwłaszcza biorąc pod uwagę brak wykwalifikowanej siły roboczej i centralne położenie w Europie.
Co Brexit oznacza dla Twojego e-commerce?
Konsekwencje Brexitu będą się znacząco różnić w zależności od tego, po której stronie kanału dystrybucji działa Twój e-commerce, oraz od wolumenu produktów lub usług, które eksportujesz – czy do Unii Europejskiej, czy do Wielkiej Brytanii. E-commerce ma również szczegółowe przepisy dotyczące ochrony i przechowywania danych, które również będą wymagały uwzględnienia.
Firmy e-commerce z siedzibÄ… w UE i Wielkiej Brytanii
Dla większości firm z siedzibą w Unii Europejskiej i Wielkiej Brytanii działalność będzie kontynuowana bez zmian; jednak najbardziej ucierpią firmy z silnymi powiązaniami handlowymi z Wielką Brytanią. Korzyści odniosą firmy e-commerce z siedzibą w UE, które nadal będą współpracować z 27 partnerami w ramach umowy o wolnym handlu . Oczywiście, skutki będą odczuwalne po obu stronach, ale dla firm z siedzibą w UE mogą one nie być tak dotkliwe ze względu na obecność pozostałych 27 członków. Z kolei firmy z Wielkiej Brytanii mogą być zmuszone do ponownego skoncentrowania się na rynku krajowym.
Prawa i regulacje
Dla wszystkich firm e-commerce w Unii Europejskiej prawdopodobne jest rozwiązanie zapasowe, zwłaszcza że pozostałe 27 państw członkowskich UE nadal będzie stosować te same standardy dotyczące produktów i praktyk biznesowych. Chociaż przepisy i regulacje w Wielkiej Brytanii mogą ulec zmianie, okres przejściowy jest znacznie bardziej prawdopodobny w perspektywie krótkoterminowej.
Oznacza to, że zmiany w przepisach najprawdopodobniej zaczną się pojawiać cztery do pięciu lat po wejściu w życie Brexitu. Co więcej, podatki i cła na eksport do Wielkiej Brytanii mogą zostać szybko wprowadzone, jeśli nie zostanie osiągnięte porozumienie. Dla firm z siedzibą w Wielkiej Brytanii sytuacja jest jeszcze bardziej skomplikowana i, jak wspomniano wcześniej, najbardziej dotknięte byłyby te, które mają silne powiązania handlowe z Unią Europejską.
Firmy e-commerce będą musiały zmierzyć się z wieloma problemami w wyniku zniesienia wolnego handlu. Outsourcing prawdopodobnie stanie się poważnym problemem, ponieważ nie ogranicza się wyłącznie do spółek giełdowych, ale dotyka również małych firm zlecających prace podwykonawcom. Obecnie dość często można spotkać agencję internetową zlecającą część prac innym krajom lub sklep importujący produkty z innych regionów.
Co się stanie z łańcuchem dostaw?
Brexit wpłynie również na łańcuch dostaw. Przede wszystkim, firmy transgraniczne w Unii Europejskiej mają możliwość zlecania produkcji części swoich produktów innym krajom, zwłaszcza w przemyśle ciężkim, takim jak motoryzacja, farmaceutyka i lotnictwo. Dla przykładu, bardzo często zdarza się, że firmy irlandzkie otrzymują dostawy zza granicy i odwrotnie.
W przypadku Brexitu te relacje handlowe mogłyby po prostu zaniknąć już na samym początku jego wdrażania z powodu problemów granicznych. Dlatego jeśli prowadzisz działalność e-commerce w Unii Europejskiej, prawdopodobnie warto zapobiegawczo poszukać nowych partnerów handlowych w UE. Największe wyzwania prawdopodobnie pojawią się w sektorze motoryzacyjnym i finansowym.
Wystarczy wspomnieć, że w Wielkiej Brytanii przemysł motoryzacyjny w dużej mierze opiera się na częściach zamiennych produkowanych w innych państwach członkowskich UE. Podobnie w sektorze finansowym wiele firm z siedzibą w UE wykorzystało Wielką Brytanię jako centrum niektórych usług finansowych, co oznacza, że ​​Brexit będzie wymagał innego podejścia.
Relacje biznesowe
Oczywiście, relacje handlowe między krajami Unii Europejskiej również ucierpią w wyniku wprowadzenia opłat i ceł, a także zniesienia praw paszportowych dla sektorów strategicznych. Możliwy jest również spadek brytyjskiego eksportu, a w konsekwencji potencjalna utrata miejsc pracy.
Bezpośredni wpływ na e-commerce
Z pewnością wpłynie to na przemysł fizyczny, ale tak samo będzie z branżą handlu elektronicznego, szczególnie w trzech konkretnych obszarach, które szczegółowo opisujemy poniżej.
Przechowywanie danych P2I
Dyrektywa o ochronie danych weszła w życie w maju 2016 roku, ustanawiając znacznie bardziej rygorystyczne ramy prawne dotyczące lokalizacji i wykorzystywania danych udostępnianych przez użytkowników online. Może to oznaczać wprowadzenie surowszych przepisów dotyczących przechowywania tych informacji, ponieważ Wielka Brytania nie będzie już częścią Unii Europejskiej. W związku z tym wpłynie to na przetwarzanie i analizę danych osobowych.
Transakcje transgraniczne
Kolejnym wpływem Brexitu na handel elektroniczny są transakcje transgraniczne, ponieważ Wielka Brytania automatycznie wystąpiłaby ze wspólnego obszaru VAT i unii celnej Unii Europejskiej. Oznacza to, że w przypadku transakcji transgranicznej podatek VAT byłby płacony w kraju dostawy, co potencjalnie mogłoby prowadzić do znacznie wyższych cen dla konsumentów.
Co więcej, lokalne przepisy mogą oznaczać, że kupujący będzie musiał zapłacić dodatkowe pieniądze jako opłatę. Ponadto może być konieczne uiszczenie opłat za odprawę celną, więc wszystkie te zmiany ostatecznie wpłyną na sprzedawców detalicznych, takich jak Amazon lub inne podobne firmy e-commerce. Zakładając, że rząd nakłada podatek, opłata ta może w rzeczywistości oznaczać, że kupowany produkt byłby znacznie droższy niż to, za co zapłaciłbyś w sklepie internetowym z siedzibą w Wielkiej Brytanii. Ten aspekt automatycznie zmniejszy wielkość handlu elektronicznego po obu stronach.
Wahania cen
Kolejną konsekwencją Brexitu dla e-commerce są wahania cen. Nie byłoby zaskoczeniem, gdyby po Brexicie nastąpiły dewaluacje lub rewaluacje walut, co mogłoby sprzyjać eksportowi i importowi. Co więcej, dewaluacje i rewaluacje walut wymuszają również przeprojektowanie strategii cenowych w firmach e-commerce.
Może to sprawić, że oferowane produkty lub usługi staną się mniej lub bardziej atrakcyjne dla kupujących, co ostatecznie wpłynie na biznes. W każdym razie i niezależnie od tego, po której stronie znajduje się Twój e-commerce, najlepiej zacząć poważnie rozważać opcje, ponieważ kończy się czas na wdrożenie Brexitu.