Jeśli prowadzisz sklep internetowy, wiesz, że wyszukiwarki to jedno z idealnych miejsc, w których użytkownicy mogą Cię znaleźć i dotrzeć do Twojego eCommerce. Jednak prawie każdy zna Google Ads, jako narzędzie zapewniające widoczność firmom. A co z reklamą Microsoft? Czy wiesz, że promowanie Twoich produktów może wyglądać tak samo, a może nawet lepiej?
Jeśli nie wiesz czym jest Microsoft Advertising i jak działa, ale interesuje Cię ustalenie strategii widoczności, tak aby o Twoim sklepie dowiedziało się więcej osób, to porozmawiamy o tym.
Co to jest reklama Microsoft
Pierwszą rzeczą, którą powinieneś wiedzieć o Microsoft Advertising, jest to, że mówimy o platformie reklamowej. Innymi słowy, możesz w nim tworzyć reklamy i kampanie reklamowe, dzięki którym zaprezentujesz się w wyszukiwarkach.
To co myślisz jest prawdą. Wyszukiwarki nie będą uwzględniać Google (ponieważ ma on własny system reklamowy). Ale warto, bo pojawisz się na Bing, Yahoo, DuckDuckGo… A to, biorąc pod uwagę, że jest więcej użytkowników, którzy mogą korzystać z innych wyszukiwarek, może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób.
Wcześniej była znana jako Bing Ads, ale nazwa została zmieniona, aby była bardziej bezpośrednio związana z firmą Microsoft.
To w zasadzie to samo, co Google Ads, ale ma też pewne cechy szczególne (co sprawia, że wiele osób decyduje się na to narzędzie z lepszymi wynikami).
Jak działa Microsoft Advertising
Na pierwszy rzut oka nie ma wątpliwości, że Microsoft Advertising to narzędzie do prowadzenia SEM online. Czyli płacić za pojawianie się w wyszukiwarkach w strategicznych obszarach.
Dzięki temu możesz umieszczać reklamy tekstowe w wyszukiwarkach, ale reklamy displayowe można wyświetlać także w witrynach internetowych będących własnością firmy Microsoft.
Jego działanie jest praktycznie takie samo jak w przypadku Google Ads. Oznacza to, że najpierw musisz wyszukać słowo kluczowe (jeśli jeszcze go nie wybrałeś). Na podstawie wyników wyszukiwania zobaczysz, że możesz umieścić reklamy zarówno na górze, jak i z boku. I w ten sposób, gdy użytkownik się pojawi i będzie nim zainteresowany, zostanie przekierowany na Twoją stronę (właściwie zwykle jest on wysyłany na stronę docelową, która działa jak pomost do konwersji tych użytkowników na klientów).
W ramach rozwiązań marketingowych możemy wyróżnić kilka z nich:
Spersonalizowane porady
Innymi słowy, w trakcie korzystania z usługi masz osobę, która może Ci pomóc:
- Dowiedz się więcej o narzędziach, raportach i innych udostępnianych przez nie zasobach.
- Skonfiguruj swoje konto i pomóż w tworzeniu reklam lub kampanii reklamowych. Jest to bardzo dobre na pierwszy raz, ponieważ w ten sposób masz pewność, że robisz to dobrze i że Twoje pieniądze są dobrze zainwestowane.
- Zapewnij konkurencyjność reklam oraz w ofertach (aby nie przepuścić lub nie stracić okazji).
- Ulepsz słowa kluczowe lub kreacje (obrazy do wyświetlenia).
Reklama lokalna
Internet jest bardzo duży. A jeśli nie jesteś obecny, to tak, jakbyś nie istniał. Jeśli jednak Twoja firma ma siedzibę fizyczną, reklama lokalna jest równie ważna lub ważniejsza, ponieważ musisz sprawić, aby ludzie odwiedzili Cię osobiście i sprawili, że będziesz atrakcyjny.
Cóż, dzięki Microsoft Advertising możesz wykonywać lokalne SEM. Jak? Pierwszą rzeczą jest poproszenie o dodanie do Bing Places for Business, czyli listy lokalnych firm, dzięki której, gdy użytkownik będzie szukał określonej firmy lub produktu, wyświetliły mu się pobliskie firmy, dzięki czemu będą mogli Cię odwiedzić.
W rzeczywistości Firma Microsoft zaleca włączenie kierowania na lokalizację (aby wiedzieć, gdzie jesteś i aby dostęp do Ciebie mieli tylko pobliscy użytkownicy); Widoczność połączeń, aby mogli do Ciebie zadzwonić, na przykład dlatego, że chcą wiedzieć, czy masz określony produkt.
Metryki i raporty
Są to dokumenty, które pomogą Ci poznać skuteczność reklam i kampanii, które prowadzisz. Oczywiście musisz je zrozumieć, bo inaczej nie przydadzą ci się. Ale zawsze możesz liczyć na pomoc rady.
Reklama mobilna
Ma to coraz większe znaczenie, bo korzystamy z niego coraz częściej i w każdej chwili, bez konieczności korzystania z komputera.
Dlatego optymalizacja wyszukiwań i pojawienie się reklam w formacie mobilnym może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób.
Co więcej, Microsoft jest w stanie wykorzystać Siri, dzięki czemu przy wyszukiwaniu obrazów można korzystać z wyszukiwarki (a dzięki niej można się pojawić).
Jak płacisz w Microsoft Advertising
Jedną z kluczowych kwestii, o których z pewnością chcesz wiedzieć, jest płacenie za wyświetlanie reklam Microsoft Advertising.
Ich system opiera się na koszcie kliknięcia (CPC). Aby to zrobić, wykorzystujesz swoje pieniądze, aby utworzone przez Ciebie reklamy pojawiały się w wyszukiwarce, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie na podstawie słów kluczowych, na które licytowałeś i wygrałeś.
Nie za każdym razem, gdy się pojawisz, zapłacisz. Tak naprawdę nie zarabiasz, dopóki użytkownik nie kliknie reklamy.
Dlatego możemy powiedzieć, że:
- Microsoft chce, aby wielu kliknęło, ponieważ w ten sposób musi ładować. Dlatego oferuje wszelkie możliwe pomoce, aby Twoja reklama była atrakcyjna.
- Chcesz, aby reklama działała i zapewniała widoczność oraz wzrost ruchu w Twoim sklepie internetowym.
Jak rozpocząć korzystanie z Microsoft Advertising
Na koniec, jeśli chcesz spróbować użyć tego narzędzia, oto kroki, które musisz wykonać:
- Utwórz swoje konto. Ważne jest, aby móc działać. Aby to zrobić, potrzebujesz adresu e-mail i pewnych informacji, takich jak imię i nazwisko, nazwa firmy, numer telefonu, lokalizacja, sposób korzystania z konta...
- Stwórz kampanię reklamową. Będziesz musiał wypełnić formularz podając nazwę kampanii, lokalizację, język, słowa kluczowe, budżet... Lub, jeśli chcesz powtórzyć ten, który masz w Google Ads, możesz go bezpośrednio zaimportować (i nie musisz wypełnij wszystko ponownie).
- Wybierz słowa kluczowe. Niektóre zostaną Ci już zasugerowane w momencie umieszczenia adresu URL, ale możesz także dodać (lub usunąć) te, które chcesz.
- Twórz reklamy. Jako wskazówka, nie zapomnij umieścić głównego słowa kluczowego w tekście. Pamiętaj też o wezwaniu do działania. W Microsoft Advertising dostępne są trzy typy reklam: responsywne (idealne na urządzenia mobilne), rozszerzona reklama tekstowa i reklama promująca instalację aplikacji.
- Budżet. Na koniec możesz dostosować swój budżet, wybierając najwyższą kwotę, którą zamierzasz wydać lub nawet wydać w trybie dziennym, tygodniowym lub miesięcznym. Bądź z tym ostrożny, aby nie skonfigurować go źle i ostatecznie zapłacić więcej, niż się spodziewałeś.
Czy znasz Microsoft Advertising?