IAB Hiszpania w ubiegły wtorek przedstawił wnioski z VI Coroczne badanie marketingu mobilnego. Niniejszy raport, przygotowany przez Komisja mobilna we współpracy z Analiza koktajlu, oferuje wyczerpujący przegląd dominujących trendów i ewolucji rynku marketing mobilny na dzisiejszym rynku.
El studiować podkreśla znaczący postęp odzwierciedlające sposób, w jaki użytkownicy odnoszą się do swoich urządzeń mobilnych. Na przykład coraz więcej osób używa smartfonów do wyszukiwania informacje o produkcie, porównaj ceny i przeczytaj opinie przed dokonaniem zakupu. Ponadto obserwuje się, że prawie połowa użytkowników (45%) zrealizowała w ciągu ostatniego roku transakcje za pomocą telefonu komórkowego. Kolejnym ważnym ustaleniem jest to, że 90% korzysta z telefonu komórkowego podczas oglądania telewizji, z 25% używanie go jako narzędzia interakcji w sieciach społecznościowych lub aplikacjach do przesyłania wiadomości.
Analiza wniosków z VI corocznego badania marketingu mobilnego
# 1 - Wyposażenie technologiczne i łączność
Sprzęt technologiczny w Hiszpanii w dalszym ciągu wykazuje znaczny postęp:
- El 87% użytkowników Internetu posiada smartfon, co stanowi ok 56% całej populacji Hiszpanii. Wśród młodych ludzi 18 do 25 lat, liczba ta sięga 95%, natomiast wśród dorosłych 46 do 55 lat osiągnąć 80%.
- Samsung liderem na rynku z penetracją na poziomie 38%, a następnie Apple (13%), Sony (12%) i LG (10%). Jeśli chodzi o systemy operacyjne, Android dominuje z przewagą 79%, a następnie iOS (13%) i Windows (4%).
- Zastosowanie Tabletki również znacząco wzrosła, m.in 57% internautów korzysta z nich codziennie, umacniając je jako ważne narzędzia cyfrowej konsumpcji.
# 2 - dostęp do internetu
Utrwalonym trendem jest wykorzystanie urządzeń mobilnych jako głównego sposobu dostępu do Internetu:
- Użytkownicy Spędzają średnio 2 godziny dziennie podłączone do Internetu za pośrednictwem swoich smartfonów. Połączenia 4G już reprezentują 25% rynku, wskazując na wyraźną poprawę szybkości i jakości sieci komórkowych.
- Dostęp przez aplikacje jest tak samo popularne jak korzystanie z przeglądarek internetowych: 70% użytkowników korzysta z obu sposobów nawigacji.
- Zajęcia takie jak komunikatory internetowe (77%), e-mail (70%) i sieci społecznościowe (63%) To one w dalszym ciągu dźwigają największy ciężar podczas korzystania z urządzeń mobilnych.
# 3 - Reklama mobilna: poczta elektroniczna i reklama displayowa
Reklama mobilna zyskuje na znaczeniu wśród użytkowników:
- El 83% internautów przynajmniej raz w tygodniu sprawdza pocztę e-mail na telefonie komórkowym oraz a 50% codziennie sprawdzaj promocyjne e-maile.
- Spośród tych, którzy otwierają promocyjne e-maile na telefonie komórkowym, jeden 30% Odwołujesz się do nich ponownie na większym ekranie, aby podjąć decyzję o zakupie.
- Najpopularniejsze formaty reklamowe efektywny To takie, które oferują bezpośrednie rabaty lub przekierowują do konkretnych stron z większą ilością informacji o produktach i usługach.
# 4 - Aplikacje
Aplikacje mobilne ugruntowały swoją pozycję jako narzędzia interakcji i konsumpcji:
- WhatsApp prowadzi w rankingu aplikacji najczęściej używany, z penetracją 70% wśród użytkowników, a następnie Facebook (50%) i Instagram (26%).
- Rozwój platform takich jak YouTube e Instagram była znacząca, ugruntowując się jako punkt odniesienia w zakresie dostępu do treści audiowizualnych i sieci społecznościowych z urządzeń mobilnych.
- W segmencie aplikacji E-commerceobserwuje się znaczny wzrost, wynikający z szerokiej akceptacji i łatwości zawierania transakcji.
# 5 - Drugi ekran
Drugi ekran to trend, który na nowo zdefiniował konsumpcję multimediów:
- 90% użytkowników Internetu korzysta z telefonu komórkowego podczas oglądania telewizji oraz 79% wykorzystuje tablety do jednoczesnych zajęć.
- Sieci społecznościowe i e-mail Są to najczęstsze działania prowadzone równolegle z telewizją.
- Un 26% użytkowników komentuje w sieciach społecznościowych lub komunikatorach internetowych treści telewizyjne w trakcie ich oglądania.
# 6 - Kup
Telefon komórkowy jest skonsolidowany jako niezbędne narzędzie do podjęcia decyzji o zakupie:
- El 90% internautów korzysta z telefonu komórkowego w celu wyszukiwania informacji wpływających na ich decyzję zakupową, takich jak cechy, ceny i opinie innych użytkowników.
- El 45% użytkowników dokonało zakupów bezpośrednio ze swojego urządzenia mobilnego, koncentrując się na takich sektorach, jak wypoczynek, podróże, moda i elektronika.
- Mimo to płatności mobilne w placówkach fizycznych pozostają w początkowej fazie, wraz z penetracją 8%, chociaż użytkownicy, którzy go używają, wykazują dużą powtarzalność.
Badanie to nie tylko podkreśla rozwój rynku telefonii komórkowej w Hiszpanii, ale także jego zdolność do transformacji nawyki konsumpcyjne i komunikacja. W coraz bardziej zdigitalizowanym środowisku zrozumienie tych trendów staje się kluczowe dla strategii biznesowych, które starają się wykorzystać potencjał marketing mobilny.